陝西(xī)食品(pǐn)真(zhēn)空包裝袋設計(jì)：

1、色(sè)彩心(xīn)理概(gài)述

通(tōng)常包(bāo)括由(yóu)過(guò)去的生(shēng)活經驗積(jī)累起(qǐ)來的各種知識(shí)。比方望梅(méi)止渴(kě)就是(shì)因為人們(men)看到青色(sè)的梅(méi)子，色(sè)彩心理是(shì)指客(kè)觀色(sè)彩世(shì)界引(yǐn)起的主觀(guān)心理反應。人們對食(shí)品包裝(zhuāng)的(de)色彩心(xīn)理(lǐ)感受(shòu)實際(jì)上是(shì)多種(zhǒng)信息的(de)綜合反(fǎn)映。而(ér)經驗告訴(sù)我這種梅子(zǐ)非(fēi)常酸，因而(ér)使人(rén)産生(shēng)了相應的(de)生理(lǐ)反(fǎn)應。

2、色彩(cǎi)的(de)冷暖感

容易(yì)使人聯想到太(tài)陽、火焰等，紅、橙、黃為暖(nuǎn)色(sè)。發生(shēng)溫暖之感;而青(qīng)、藍(lán)為冷(lěng)色，容易(yì)使人聯想到(dào)冰雪、海洋、清(qīng)泉等(děng)，發生清涼之感(gǎn)。另外，一般的色(sè)彩加入紅(hóng)色會(huì)傾向于(yú)冷，加(jiā)入(rù)黑色會傾向于(yú)暖。飲(yǐn)料(liào)包裝多(duō)用冷色，白酒類(lèi)包裝多(duō)用暖色(sè)。

3、色彩的輕(qīng)重感(gǎn)

其中紅(hóng)色最輕;明度(dù)低的深暗色彩(cǎi)和色相偏暖的色彩感覺(jiào)重，色彩的輕重(zhòng)感主要由(yóu)色彩(cǎi)的明度決定。明(míng)度高的淺色和(hé)色(sè)相偏(piān)冷(lěng)的色(sè)彩感覺較(jiào)輕。其中黑(hēi)色最重。明(míng)度相同(tóng)、純度高的色(sè)彩(cǎi)感(gǎn)覺較(jiào)輕，而冷(lěng)色又比(bǐ)暖色顯得輕(qīng)。

4、色彩的距離感

有(yǒu)的使人感(gǎn)到突出或(huò)者近些，同(tóng)一平面上的色(sè)彩。有的使(shǐ)人感(gǎn)到隐退或(huò)者遠(yuǎn)些。這種距離上(shàng)的進(jìn)退感(gǎn)主要取決于明度和(hé)色相(xiàng)，一般是暖(nuǎn)色近(jìn)，冷色(sè)遠;明(míng)色近，暗(àn)色遠;純(chún)色近，灰色遠;鮮(xiān)明色(sè)近，模糊色(sè)遠;對(duì)比強烈的(de)色近(jìn)，對比(bǐ)微弱(ruò)的色遠(yuǎn)。鮮(xiān)明、清晰的(de)暖色有利(lì)于(yú)突出主題;模(mó)糊、灰(huī)暗的冷色(sè)可襯(chèn)托主題。

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5、色彩的味覺(jiào)感

色彩可引起(qǐ)食品(pǐn)的味感。人(rén)們一見到(dào)紅色(sè)的糖(táng)果(guǒ)包裝，食(shí)品包裝上。就會(huì)感到(dào)甜味濃;一(yī)見到清淡(dàn)的黃(huáng)色用在蛋糕上(shàng)，就會(huì)感(gǎn)到(dào)有奶(nǎi)香味(wèi)。一般說來(lái)，紅、黃、紅色(sè)具有(yǒu)甜味;綠色(sè)具有酸味(wèi);黑(hēi)色(sè)具有苦味(wèi);白、青色具(jù)有(yǒu)鹹味;黃(huáng)、米黃(huáng)具有奶香味。不(bú)同口味的(de)食品(pǐn)，采用(yòng)相應色彩(cǎi)的包(bāo)裝，能激起(qǐ)消費(fèi)者的購買(mǎi)欲望(wàng)，取得較好(hǎo)的效果。

6、色彩的華貴、質樸感

如(rú)紅、橙、黃(huáng)等具有較強的華(huá)貴感，純度(dù)和明度較(jiào)高的(de)鮮明(míng)色。而(ér)純度(dù)和明度較(jiào)低的(de)冷靜色，如藍(lán)、綠(lǜ)等顯得質(zhì)樸素雅。

7、食品(pǐn)包裝的色彩心理(lǐ)與年齡的(de)關系(xì)

生理(lǐ)結構(gòu)也發(fā)生(shēng)變化，人們随(suí)着年齡(líng)的變化(huà)。色彩所産生的心理影響也會(huì)有所(suǒ)差異。兒童(tóng)大(dà)多喜歡極鮮(xiān)明的(de)顔色(sè)，紅和(hé)黃兩(liǎng)色是(shì)一般(bān)嬰兒的(de)偏好。4-9歲的兒(ér)童最愛紅(hóng)色，9歲以上(shàng)的兒童最愛綠(lǜ)色。一(yī)項調查顯示，男生喜愛的顔色(sè)排序(xù)為(wéi)綠、紅、黃(huáng)、白、黑(hēi)，女生喜愛(ài)的顔色(sè)排序(xù)為綠、紅、白、黃、黑。綠(lǜ)色與紅色為男(nán)女生(shēng)共同喜愛(ài)的顔色(sè)，黑(hēi)色普(pǔ)遍不受歡迎。這(zhè)一統計結果标(biāo)明，青少(shǎo)年偏愛(ài)綠色(sè)和紅(hóng)色，其(qí)原因是綠色和(hé)紅色讓(ràng)人(rén)聯(lián)想(xiǎng)到生機勃勃的(de)大自然和(hé)自然(rán)界中充滿生機(jī)的紅花(huā)綠樹，這些色彩的偏愛(ài)與青少(shǎo)年(nián)精力(lì)旺盛(shèng)、憨(hān)厚(hòu)天真(zhēn)的心(xīn)理特(tè)質是(shì)相(xiàng)吻(wěn)合的而成(chéng)年人由于(yú)生活經驗(yàn)和文化知(zhī)識的(de)豐(fēng)富(fù)，色彩(cǎi)的喜(xǐ)愛除(chú)了來(lái)自于生(shēng)活(huó)的聯(lián)想以(yǐ)外(wài)，還有更(gèng)多的文化(huà)因素(sù)。因此，依照(zhào)不同(tóng)年齡層次消費群體(tǐ)的色彩心(xīn)理進行食(shí)品(pǐn)包裝設計，可以做到有的(de)放矢。