陝西食品真(zhēn)空包(bāo)裝袋設計(jì)：

1、色彩心理概述(shù)

通常(cháng)包括(kuò)由過(guò)去的生活(huó)經驗積累(lèi)起來的各(gè)種知(zhī)識。比(bǐ)方望(wàng)梅止渴就是因(yīn)為人(rén)們(men)看(kàn)到青色的梅子，色彩心理是指(zhǐ)客觀(guān)色彩(cǎi)世界引起(qǐ)的主觀心(xīn)理反(fǎn)應。人們對食(shí)品(pǐn)包裝的色彩心理感受實(shí)際上(shàng)是多(duō)種信息的(de)綜(zōng)合(hé)反(fǎn)映。而經(jīng)驗告訴我(wǒ)這種梅子非常(cháng)酸，因(yīn)而使人産生了相應(yīng)的生理反(fǎn)應。

2、色彩的(de)冷暖(nuǎn)感

容易使人聯(lián)想到太陽(yáng)、火焰(yàn)等，紅(hóng)、橙(chéng)、黃為暖(nuǎn)色。發(fā)生溫(wēn)暖之感;而(ér)青、藍為冷(lěng)色，容易使人聯想到(dào)冰雪、海洋(yáng)、清泉(quán)等(děng)，發生清涼之感。另外，一(yī)般的(de)色彩加入(rù)紅色(sè)會傾向(xiàng)于(yú)冷，加入黑色會(huì)傾向(xiàng)于暖。飲料(liào)包裝(zhuāng)多(duō)用冷色(sè)，白酒(jiǔ)類包裝多(duō)用暖(nuǎn)色。

3、色(sè)彩的輕重(zhòng)感

其(qí)中紅(hóng)色最輕;明度低的深(shēn)暗色彩和(hé)色相偏暖(nuǎn)的色彩感(gǎn)覺重(zhòng)，色(sè)彩(cǎi)的輕重感主要(yào)由色彩的明度(dù)決定(dìng)。明度高的(de)淺色和色相偏(piān)冷的色(sè)彩感覺(jiào)較輕(qīng)。其中黑色(sè)最重(zhòng)。明度相同(tóng)、純度(dù)高的色彩(cǎi)感覺較輕，而冷(lěng)色又比暖(nuǎn)色(sè)顯(xiǎn)得輕。

4、色彩(cǎi)的距(jù)離感

有的使人(rén)感到突出(chū)或者(zhě)近些，同一平面(miàn)上的色彩。有的(de)使人感(gǎn)到(dào)隐退(tuì)或者遠(yuǎn)些。這種(zhǒng)距離上的進退(tuì)感主要(yào)取決于明度和色相，一(yī)般是暖色近，冷(lěng)色遠;明色近，暗(àn)色遠;純(chún)色(sè)近，灰色遠;鮮明色近(jìn)，模糊(hú)色遠;對比強烈的色(sè)近，對比微弱(ruò)的色遠(yuǎn)。鮮明、清(qīng)晰的暖(nuǎn)色有利于(yú)突出(chū)主題;模糊(hú)、灰(huī)暗(àn)的冷色(sè)可(kě)襯托(tuō)主題。

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5、色彩(cǎi)的味覺感(gǎn)

色彩(cǎi)可引起食(shí)品的(de)味感。人們一見到紅色(sè)的(de)糖果(guǒ)包裝，食(shí)品包裝上。就(jiù)會感到(dào)甜(tián)味濃;一見(jiàn)到清(qīng)淡的黃色用在蛋糕(gāo)上，就會感(gǎn)到有(yǒu)奶香味。一(yī)般說來(lái)，紅(hóng)、黃、紅(hóng)色具(jù)有(yǒu)甜味;綠(lǜ)色具有酸味;黑色具(jù)有苦味;白(bái)、青色(sè)具有鹹味(wèi);黃、米黃具有奶香味。不同口味的食品，采用相應色彩的包裝，能激(jī)起消費者(zhě)的購買欲(yù)望，取(qǔ)得較(jiào)好(hǎo)的效果(guǒ)。

6、色彩的(de)華(huá)貴、質樸感

如(rú)紅、橙、黃(huáng)等具有(yǒu)較(jiào)強的(de)華貴感，純度和(hé)明度較高(gāo)的鮮(xiān)明色。而純(chún)度和(hé)明度較低(dī)的冷靜色，如(rú)藍、綠等(děng)顯得質樸素雅(yǎ)。

7、食品包裝(zhuāng)的色(sè)彩心理(lǐ)與年齡的關(guān)系

生理結(jié)構也發生(shēng)變化，人們(men)随着年(nián)齡的變化。色彩所(suǒ)産生的心理影(yǐng)響也會有所差(chà)異(yì)。兒(ér)童大多喜(xǐ)歡極(jí)鮮(xiān)明的顔(yá)色，紅(hóng)和黃(huáng)兩色(sè)是一般嬰兒的偏好。4-9歲的(de)兒童(tóng)最愛紅(hóng)色，9歲以(yǐ)上的兒(ér)童最(zuì)愛(ài)綠色。一項(xiàng)調查顯示，男(nán)生(shēng)喜愛(ài)的顔(yá)色排序為綠、紅、黃(huáng)、白、黑，女(nǚ)生喜(xǐ)愛的(de)顔色排序為綠(lǜ)、紅、白(bái)、黃、黑。綠色(sè)與紅色為男女生共(gòng)同喜愛的(de)顔色(sè)，黑色普遍不受(shòu)歡迎。這一(yī)統計結果标明，青少年偏愛綠色和紅色，其原(yuán)因是(shì)綠色和紅(hóng)色讓人聯想到生機(jī)勃勃(bó)的大自然(rán)和自(zì)然(rán)界中充滿生(shēng)機的(de)紅花(huā)綠樹(shù)，這些色(sè)彩的偏愛(ài)與(yǔ)青少年精(jīng)力旺盛、憨(hān)厚天真的(de)心理(lǐ)特質是相吻合(hé)的而成年(nián)人由于生(shēng)活經驗和(hé)文化知(zhī)識的豐富，色彩的喜愛(ài)除了來自(zì)于生(shēng)活的聯想以(yǐ)外，還有更多(duō)的文(wén)化因(yīn)素。因此，依照不同年(nián)齡層次(cì)消費(fèi)群體的(de)色彩心理進(jìn)行食品包(bāo)裝設計，可以做到有的(de)放矢。