陝(shǎn)西(xī)食品真(zhēn)空包裝袋設計(jì)：

1、色彩心理(lǐ)概述(shù)

通常包括由過(guò)去的(de)生活(huó)經驗(yàn)積累(lèi)起(qǐ)來的各(gè)種知識(shí)。比(bǐ)方望(wàng)梅止渴就是因(yīn)為人們看到(dào)青(qīng)色的梅子，色彩心理是指客觀(guān)色彩(cǎi)世界引起(qǐ)的主觀心理反(fǎn)應。人們對(duì)食品(pǐn)包裝的(de)色(sè)彩心(xīn)理感受(shòu)實際上(shàng)是多種信息的(de)綜合(hé)反映。而經(jīng)驗告訴我這種梅子(zǐ)非(fēi)常酸，因(yīn)而使人(rén)産生了(le)相應(yīng)的生理反(fǎn)應(yīng)。

2、色(sè)彩的冷暖(nuǎn)感

容易使人聯(lián)想到太陽、火焰(yàn)等，紅、橙(chéng)、黃為暖(nuǎn)色。發生(shēng)溫暖之(zhī)感;而青(qīng)、藍為冷(lěng)色，容易使(shǐ)人(rén)聯想到(dào)冰(bīng)雪(xuě)、海洋(yáng)、清泉等，發生清(qīng)涼之感(gǎn)。另外，一(yī)般(bān)的色(sè)彩(cǎi)加入(rù)紅色會傾向于(yú)冷，加入黑(hēi)色會傾向于暖。飲料包裝多用冷色，白(bái)酒(jiǔ)類(lèi)包(bāo)裝多(duō)用暖色。

3、色彩的(de)輕重感

其(qí)中紅(hóng)色最輕;明(míng)度低的深(shēn)暗色彩和(hé)色相偏(piān)暖(nuǎn)的色彩感覺(jiào)重(zhòng)，色彩的輕重感主要由色彩(cǎi)的明度(dù)決定(dìng)。明度(dù)高的(de)淺色和色相偏(piān)冷的色彩感(gǎn)覺(jiào)較輕(qīng)。其中(zhōng)黑色(sè)最重。明(míng)度(dù)相同(tóng)、純度(dù)高的色彩(cǎi)感覺(jiào)較(jiào)輕(qīng)，而冷(lěng)色又比暖色顯(xiǎn)得輕。

4、色彩的距(jù)離感(gǎn)

有的(de)使人(rén)感到突(tū)出或者(zhě)近些，同一平面(miàn)上的色彩。有的(de)使人感(gǎn)到隐退(tuì)或者遠(yuǎn)些。這種(zhǒng)距離上的進退(tuì)感(gǎn)主要(yào)取決于(yú)明度和色相，一(yī)般是(shì)暖色近，冷色遠;明色(sè)近，暗色遠;純色(sè)近，灰(huī)色遠(yuǎn);鮮明色近(jìn)，模糊色遠;對比(bǐ)強烈(liè)的色近，對(duì)比微弱的色遠。鮮明(míng)、清晰的暖(nuǎn)色有利于突出主題(tí);模糊、灰暗的冷色可襯托(tuō)主題。

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5、色彩(cǎi)的味覺感(gǎn)

色彩(cǎi)可引(yǐn)起食品的(de)味感(gǎn)。人們一見(jiàn)到紅色(sè)的糖果(guǒ)包裝，食品(pǐn)包裝上。就會感到甜(tián)味濃;一(yī)見(jiàn)到清淡的(de)黃(huáng)色用在(zài)蛋糕(gāo)上，就會感到有奶(nǎi)香味。一(yī)般說來，紅(hóng)、黃、紅(hóng)色具有甜(tián)味;綠色具(jù)有(yǒu)酸(suān)味;黑(hēi)色具(jù)有苦味;白、青色具有鹹味(wèi);黃、米(mǐ)黃具有奶(nǎi)香味。不(bú)同口味的食品，采用相(xiàng)應色(sè)彩的包裝(zhuāng)，能激起(qǐ)消費者(zhě)的購買欲望，取得較(jiào)好的效果(guǒ)。

6、色彩的華(huá)貴、質(zhì)樸感(gǎn)

如紅(hóng)、橙、黃(huáng)等具(jù)有(yǒu)較(jiào)強的華貴(guì)感，純度和明度較(jiào)高(gāo)的鮮明色。而純度和(hé)明度(dù)較低的冷(lěng)靜色，如藍、綠等(děng)顯得(dé)質樸素(sù)雅(yǎ)。

7、食品包裝的色(sè)彩心理與(yǔ)年齡(líng)的關(guān)系

生理結(jié)構也發生變化(huà)，人們(men)随着(zhe)年齡的變(biàn)化(huà)。色彩所産生(shēng)的心(xīn)理影(yǐng)響也會有(yǒu)所差異。兒童大(dà)多喜(xǐ)歡極鮮明(míng)的顔(yá)色，紅和(hé)黃(huáng)兩色(sè)是一(yī)般嬰(yīng)兒的偏好。4-9歲的兒童(tóng)最愛紅色(sè)，9歲以(yǐ)上的兒童最愛綠色(sè)。一項(xiàng)調查(chá)顯示(shì)，男(nán)生喜愛(ài)的顔色排序為(wéi)綠、紅(hóng)、黃、白、黑，女(nǚ)生喜愛的(de)顔色(sè)排序為綠、紅、白(bái)、黃、黑。綠色與紅色為男女生共(gòng)同喜愛的顔色(sè)，黑色普遍不受歡迎。這一(yī)統計(jì)結果(guǒ)标(biāo)明，青少年偏(piān)愛綠色和(hé)紅(hóng)色，其原因是(shì)綠色和紅色(sè)讓(ràng)人聯想到(dào)生機(jī)勃勃的大自然和自然界中充(chōng)滿生機(jī)的紅花(huā)綠樹，這些(xiē)色彩(cǎi)的偏愛(ài)與青少(shǎo)年精(jīng)力旺盛、憨厚天真的心理(lǐ)特質是相吻合(hé)的而成(chéng)年人由于生活經(jīng)驗和(hé)文化(huà)知(zhī)識(shí)的豐富，色(sè)彩的喜愛(ài)除了來(lái)自于生(shēng)活的聯想以(yǐ)外，還有更多的文化因素(sù)。因此，依(yī)照不(bú)同年(nián)齡層次消費(fèi)群體的(de)色彩心理(lǐ)進行(háng)食品包裝(zhuāng)設計(jì)，可以做(zuò)到有的放矢(shǐ)。